نگاهى گذرا به صنعت و مارکت کازمتیک ویتنام

مارکت کازمتیک, ویتنام, صنعت کازمتیک, محصولات طبيعی, محصولات ساخت ويتنام, فروش محصولات داخلی, محصولات زيبايی, مشكلات كازمتولوژيک .

نگاهی هر چند کوتاه به مارکت و صنعت کازمتیک کشورهای دنیا برای پژوهشگران ،صنعتگران و سیاست گزاران از اهمیت فوق العاده ای برخورداست زیرا با مطالعه آن میتوان هم آشنایی مختصری از حوزه های صادراتی جدی بدست آورد و هم با اتفاقات رخ داده به واسطه سیاست گزاری های صورت گرفته بیشتر آشنا شد ، از این رو پس از بررسی مارکت و صنعت کازمتیک ، کره جنوبی، کره شمالی، ترکیه ، برزیل ، تایلند این بار نگاهی گذرا خواهم داشت بر صنعت و مارکت کازمتیک ویتنام به عنوان یکی از کشورهای در حال توسعه که با سرعت رشد بالا شاید بتواند مورد توجه شما همراهان ارجمند قرار گیرد.

جمهوری سوسیالیستی ویتنام که آن را به صورت مختصر با نام ویتنام می شناسیم، کشوری است در جنوب شرقی آسیا و پایتخت آن هانوی است. ویتنام با جمعیتی حدود ۹۵٫۵ میلیون نفری یکی از کشورهای تابعه بلوک شرق و اقتصاد کمونیستی بود که در سالهای اخیر و به ویژه پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی تلاش مؤثری برای آزاد سازی اقتصاد خود به خرج داده و پس از حدود ۱۱ سال گفتگوی سخت با اعضای سازمان جهانی تجارت، از سال ۲۰۰۷ به این سازمان پیوسته‌است.

ویتنام از شمال با جمهوری خلق چین همسایه بوده و از شرق به خلیج Tonkin و دریای چین جنوبی محدود است. این کشور از غرب با کشور لائوس و در قسمت جنوب غرب با کشور کامبوج مرز مشترک دارد.

ویتنام از جنوب نیز به دریای چین جنوبی محدود است. هریک از مردم ویتنام بطور متوسط ماهیانه مبلغی معادل حدودا ۴ دلار امریکا را صرف خرید محصولات کازمتیک مى نمایند و این در حالیست که هر خانم ویتنامی ماهیانه حدود ۶ دلار را برای این محصولات مى پردازد.

تقاضا برای محصولات کازمتیک به نحو روز افزونی در حال گسترش است و این در حالیست که شرکتهای ویتنامی قادر به تولید و تامین این نیاز نیستند. آمار از جمله گزارش بانک جهانی بیانگر این مهم است که حجم واردات این محصولات از سال ٢٠١١ تا ٢٠١۶ از ۵٠٠ میلیون دلار به ٢ میلیارد دلار افزایش یافته است.

مارکت کازمتیک, ویتنام, صنعت کازمتیک, محصولات طبیعی, محصولات ساخت ویتنام, فروش محصولات داخلی, محصولات زیبایی, مشکلات کازمتولوژیک .

دو کانال اصلی برای خرید محصولات کازمتیک در ویتنام عبارتند از توصیه دوستان (٧٠) و وبسایت ها (٣٠) درصد. ویتنام با GDP ٢٢٠ میلیارد دلاری و جمعیت ٩٠ میلیون نفری پتانسیل بالایی برای خرده فروشی داراست و این کشور در سال ٢٠١٧ رتبه ۶ جهانی کشورهای دارای جاذبه بالا برای خرده فروشی را دارا بوده است.

تقاضا برای محصولات طبیعی نیز در این کشور افزایش یافته و بخصوص میتوان شاهد این تقاضا در حدود ٢٠٠٠ مرکز SPA موجود در ویتنام نیز بود البته محصولات طبیعی به صورت اعم مورد تقاضای مردان و زنان ویتنامی نیز بوده است.

یک گزارش بین المللی از موسسه مینتل نشان مى دهد که حجم مارکت کازمتیک در این کشور در سال ٢٠١٨ نیز در حدود ٢.٣۵ میلیارد دلارمى باشد که رشدی بالاتر از برآوردهای اولیه دارد و این کشور بالاترین سرعت رشد را در صنایع کازمتیک داراست.

چشم انداز آینده مارکت کازمتیک ویتنام

برآوردهای جهانى حاکی از این مهم است که ویتنام تا سال ٢٠٢٠ حدود ٣٣ میلیون نفر با درآمد متوسط خواهد داشت و تولید ناخالص ملی این کشور نیز بیش از ۶ درصد سالیانه رشد را تجربه خواهد نمود. با توجه به پتانسیل بالای مارکت محلی محصولات کارمتیک شرکتهای ویتنامی سرمایه گذاری های وسیعی برای تولید داخلی نموده اند اما هنوز محصولات ساخت ویتنام در این کشور از رونق بالایی برخوردار نیست.

محصولات خارجی بخصوص در بخش بالای مارکت نقش آفرینی مى کنند. گزارشی در این رابطه بیانگر این امر است که ٩٠ درصد درآمد این مارکت به جیب کمپانی های خارجی بخصوص کره جنوبی سرازیر مى گردد. محصولات ساخت ویتنام سهم کوچکی از این مارکت دارند و تنها مى توانند در مارکت های پایین دست با سود بسیار کم عرض اندام نمایند. فروش پایین و سود اندک امکان هزینه کرد این کمپانی های داخلی در زمینه تحقیق و توسعه ، تبلیغ و مارکتینگ را بسیار محدود نموده است.

جالب است بدانیم در برخی از زمینه ها بخصوص محصولات طبیعی این محصولات حتی کیفیت بسیار بالایی نیز دارا مى باشند اما قدرت مارکتینگ و رقابت با محصولات خارجی را ندارند. بالاترین فروش محصولات داخلی ویتنام محصولات دست و صورت است و مردم محصولات دیگر را از برندهای خارجى تامین مى نمایند.

با رشد ترکیبی سالیانه حدود ٣٠ درصدی محصولات زیبایی، مارکت کازمتیک ویتنام تبدیل به یکی از مراکز پر جاذبه فعالیت کمپانی های خارجی از جمله کمپانی های کره جنوبی، ژاپن در سطح بالای مارکت و برخی بازیگران جدید از جمله تایلند و چین در سطح بازار میانی و پایین دست شده است. با گسترش صنعت توریسم و آشنایی بیش از پیش مردم ویتنام با فرهنگ غربی فرصتی استثنایی برای ورود برندهای خارجی به این کشور مهیا شده است.

مارکت کازمتیک, ویتنام, صنعت کازمتیک, محصولات طبیعی, محصولات ساخت ویتنام, فروش محصولات داخلی, محصولات زیبایی, مشکلات کازمتولوژیک .

اگر بخواهیم به مجموع محصولات کازمتیک ( مراقبت از پوست و مو) و محصولات زیبایی و کالر کازمتیک توجه کنیم، می بینیم مصرف کنندگان ویتنامی تنها در سال ٢٠١۶ رقمی معادل ۶ میلیارد دلار براى محصولات وارداتی هزینه نموده اند.

تنها در این سال ١٠٠ کمپانی کره ای به صورت مستقیم در این کشور فعالیت داشته اند و ١۵٠ شرکت کره ای نیز به بررسی این بازار پرداخته اند. جالب است بدانیم سرعت رشد مارکت محصولات کازمتیک مردان در سال معادل ١۴ درصد است و مردان ویتنامی با سرعتی بالا جذب این مارکت مى گردند.

مارکت کازمتیک ویتنام با بیش از ۵٠ میلیون نفر کاربر اینترنتی یکی از پیشتازترین بازیگران جهانی در این زمینه است ( رتبه ١٣) لذا مارکت اینترنتی محصولات کازمتیک در این کشور از جایگاه ویژه ای برخوردار است. با نگاهی به مشکلات کازمتولوژیک موجود در این کشور در می یابیم :

  • چربی پوست و آکنه
  • رنگ پوست
  • لک ، ملاسما و کک و مک
  • خشکی و چروک  از اهم مشکلات پوستی مردم ویتنام است.

مهمترین مراکز توزیع محصولات کازمتیک در ویتنام

  • فروشگاه های قانونی و رسمی آنلاین
  • داروخانه ها
  • دپارتمان استورها
  • ‏Spa ها و کلینیک پزشکان

به هر حال مارکت محصولات کازمتیک در ویتنام با سرعت رشد بالا در حال گسترش است و مطالعه آن می تواند به عنوان یکی از نمونه های جالب جهانی از اهمیت ویژه ای برخوردار باشد.

edited by artan akheri
دکتر محمد بقایی

دکتر محمد بقایی

دکتر داروساز و پژوهشگر صنعت کازمتیک

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مقالات مرتبط